7月31日，備受期待的《華麗上班族》再次宣佈調檔，從9月18日台灣商標註冊（周五）提前至9月2日（周三）上映。這部由周潤發、張艾嘉、湯唯、陳奕迅主演的歌舞片最早的計劃是定於6月12日上映，但在6月3日片方宣佈調檔至9月18日。三個月內兩換檔期，檔期節奏的躍動也是為瞭暗合本片的歌舞類型嗎？
考慮到本片於去年4月開機，檔期從撤退到提前的反復，應是已經做好瞭包括龍標台中商標權申請（內容審查）、排次號（技術審查）和拷貝密鑰等確立檔期所需的硬指標方面的技術準備。萬事俱備之下，看起來就是等東風瞭。
玻璃心：何處安放這需4億的“華麗”
《華麗上班族》先撤後提，如此反復最主要的原因恐怕是對市場形勢的焦慮。
先看9月18日所在的檔期。身後7天，9月25日，年度華語最期待的作品之一《港囧》上映；10月1日，相隔5天，《鬼吹燈之九層妖塔》上映，這毫無疑問是另一部年度華語最期待的作品；身前5天，9月13日，《小黃人大眼萌》上映。這三部影片在上映當周一定是媒體和觀眾的焦點，兩部華語片的類型都是影市重磅炸彈的保證，在首周有閃失的可能性很低，而一旦到瞭國慶檔，兩片若是“聯手”對市場足以形成遮天蔽日的統治力——去年國慶檔《心花路放》聯手《痞子英雄》的盛景歷歷在目，同樣記憶猶新的是《黃金時代》的悲劇。而《小黃人大眼萌》去年上映時也是風靡一時，萌系形象+動畫類型對《華麗上班族》的“威脅”不可小覷。據傳，漫威新作《蟻人》亦將於此期間上映，若果真如此，無疑是雪上加霜。
實際上，《華麗上班族》也存在著自身嚴峻的挑戰——歌舞類型不是一個華語市場接受度高的類型，最近的一部賣座華語歌舞片還要追溯到2005年的《如果·愛》，盡管作品獲獎無數，但票房仍然可謂慘淡，在當年亦並不亮眼。歌舞片置景成本極高，再加上周潤發領銜的四位主演均是一線大牌，片酬之巨可想而知，據報道，《華麗上班族》投資超過1億——在考慮到包含各種稅、金的分賬之後，超過4億元，本片才能盈利。
註：總票房先扣減5%的專項資金和3.3%的稅金，再扣減約52.3%的院線分賬，再扣減約10%的發行成本以及4.7%的發行代理費，留給片方及投資人的就剩下約25%的總票房瞭。
玻璃身：類型和題材的“小眾”化，能夠抵擋《碟中諜5》可能的碾壓嗎？
註冊商標申請台中
即便在6月初該片若已萬事俱備，但6月12日的檔期對於《華麗上班族》而言仍然危險重重——6月2日《末日崩塌》上映（最終票房6.29億），6月10日《侏羅紀世界》上映（最終票房14億+），6月18日《殺破狼2》上映（最終票房近6億）。
那麼9月2日的這個檔期好在哪裡呢？除瞭躲開瞭9月中下旬的連續重磅影片之外，9月2日的檔期從目前的上映計劃看，暫時隻需面對一部超級大片《碟中諜5》的威脅，該片將於9月5日上線，而9月2日之前，多為一些品質不錯的文藝片，如《烈日灼心》（8月27日）、《刺客聶隱娘》（8月27日）、《三城記》（8月27日），很難形成巨大的市場爆破力，更別說統治力瞭。
看起來，如果沒有第二個類似《碟中諜5》的競爭者出現，9月2日這個檔期對於《華麗上班族》而言就存在4個億以上的容量可能性——真的會是如此嗎？
盡管筆者喜歡該片的類型和題材，但實事求是地看，該片除瞭一顆玻璃心之外，其類型和高成本投資則令其披上瞭玻璃身。歌舞片以及反映的大都市白領生存環境的影片內容，在三四線城市市場是非常脆弱的，無論是視聽語言還是故事題材都很難與目前正在成為影市中堅力量的“小鎮青年”產生共鳴——《碟中諜5》碾壓的是市場全境，如果再稍後加上《小黃人大眼萌》以及可能定檔於9月中旬的《蟻人》，《華麗上班族》的市場機會在哪裡呢？
這是電影市場最好的時代，但是不是《華麗上班族》的最好時代呢？
張寧對本文亦有貢獻，並衷心感謝其他不願具名的業內人士。微信公號察影（cha-ying），歡迎轉載，請註明出處及作者。
文章標籤
全站熱搜
留言列表
